Nike anunció el lanzamiento de una red de estudios de fitness bajo la marca "Nike Studios", en colaboración con FitLab, una empresa especializada en experiencias digitales y estilo de vida fitness. El primer estudio abrirá este año en West Hollywood, California, seguido por otros en Los Ángeles y en otras ciudades de Estados Unidos. Según anunció a través de nikestudios.com, la compañía deportiva lanzará dos formatos de estudio: "Nike Training Studio" y "Nike Running Studio". El primero se enfocará en el entrenamiento de fuerza y ​​el acondicionamiento corporal integral, mientras que el segundo combinará sesiones en trotadoras con ejercicios de fuerza. Los estudios están diseñados tanto para quienes cuentan con experiencia en gimnasios como para quienes se inician en el mundo del fitness. "Seguiremos evaluando lugares para conectar de manera óptima con los consumidores a través de servicios, experiencias y productos premium", señalan en la web de la empresa. Los miembros fundadores de los estudios de Nike pagarán una membresía mensual de U$ 99 dólares para acceder a entrenamientos ilimitados. Éste es un precio promocional con un descuento de más del 50% en comparación con los precios estándar que tendrán estos gimnasios una vez que se realice su apertura oficial. Las aperturas de estos estudios se enmarcan en el Nike Well Collective, una nueva iniciativa lanzada en junio pasado que enfatiza el bienestar integral y se dirige especialmente a las mujeres. Como parte de este esfuerzo, las tiendas Nike Live cambiarán su enfoque comunitario para convertirse en tiendas Nike Well Collective. Ésta no es la primera incursión de Nike en el ámbito del fitness. La compañía ya ofrece aplicaciones como Nike Training Club y Nike Run Club. Además, Nike se asoció con Netflix para brindar clases virtuales de fitness y, recientemente, anunció la apertura de su primera tienda con gimnasio en Málaga, España.