La compañía global Purpose Brands anunció nuevos nombramientos en su equipo directivo, con cambios en las áreas financiera y de liderazgo de sus marcas Orangetheory Fitness y Waxing the City. Los cambios contemplan la designación de Oded Shein como director financiero (Chief Financial Officer, CFO), Carl Loredo como presidente de marca global de Orangetheory Fitness y Katin Keirstead como presidente de marca de Waxing the City.

Oded Shein asumió como director financiero de Purpose Brands, en reemplazo de Robert Gunkel, quien ocupaba el cargo de manera interina. Shein cuenta con más de 30 años de experiencia en posiciones financieras y de liderazgo en empresas de salud y bienestar, tecnología y retail. Antes de incorporarse a Purpose Brands, se desempeñó como CFO de GNC y anteriormente ocupó ese mismo cargo en Shift Technologies, The Fresh Market y Stage Stores. También tuvo posiciones financieras de alta dirección en Belk y en Charming Shoppes.

En Orangetheory Fitness, Loredo fue designado presidente global de marca. El ejecutivo se incorporó desde Pizza Hut, donde ocupó la presidencia de la operación estadounidense y trabajó junto con los franquiciados en el desarrollo del negocio. Previamente, pasó casi una década en The Wendy’s Company, donde su último cargo fue director global de marketing.

Loredo trabajará junto con Stephanie Schon, quien asumió en mayo de 2026 como presidente de marca nacional de Orangetheory Fitness, una posición creada para supervisar las operaciones de la marca en Estados Unidos. Schon forma parte de Purpose Brands desde 2020 y anteriormente fue presidente de marca de The Bar Method y Waxing the City.

Por su parte, Keirstead asumió el 8 de septiembre como presidente de marca de Waxing the City, en reemplazo de Schon. Keirstead trabajó durante casi una década en Planet Fitness, donde ocupó el cargo de vicepresidenta de operaciones de franquicia y otras posiciones vinculadas con operaciones, capacitación y sistemas. Más recientemente, fue vicepresidente de operaciones de The Junkluggers. También cuenta con experiencia como esteticista y propietaria de un spa.

En esta línea, Tom Leverton, CEO de Purpose Brands, señala que los nuevos nombramientos forman parte del trabajo de la compañía para desarrollar su sistema de franquicias, sus marcas y sus equipos. Purpose Brands reúne marcas y servicios vinculados con fitness, salud y bienestar, entre ellas Anytime Fitness, Orangetheory Fitness, Waxing the City, The Bar Method, Healthy Contributions y Provision Security.

Según datos proporcionados por la compañía, el conjunto de marcas genera ingresos por U$4.100 millones de dólares en los últimos 12 meses y reúne 6,3 millones de miembros, con operaciones en 45 áreas de los siete continentes.