La cadena de gimnasios Planet Fitness actualiza su identidad de marca y su aplicación móvil, con cambios en el logotipo, en la tipografía y en la paleta de colores, además de nuevas funciones digitales para sus miembros. La renovación comenzará a implementarse este mes en clubes nuevos y remodelados, en canales de marketing, en redes sociales, en la aplicación y en planetfitness.com, mientras que otros elementos dentro de los centros existentes se incorporarán hasta el primer trimestre de 2027.

El nuevo logotipo mantiene la referencia visual del equipamiento deportivo e incorpora cambios orientados a representar el movimiento y el progreso. La actualización también incluye una tipografía personalizada y modificaciones en la paleta de colores violeta y amarillo de la marca. El ícono del pulgar hacia arriba continuará formando parte de la identidad en determinados espacios.

La compañía también presenta una versión actualizada de su aplicación móvil, con herramientas para planificar visitas, consultar entrenamientos y registrar progresos. Entre las nuevas funciones se encuentran un perfil de miembro rediseñado con sincronización con plataformas de bienestar, una pantalla de inicio que cambia cuando el usuario se encuentra dentro del club y un sistema para registrar pesos, repeticiones y series desde el teléfono.

La aplicación incorpora además una versión actualizada del Crowd Meter, que muestra en tiempo real el nivel de ocupación de los clubes para ayudar a los miembros a planificar sus visitas. Los cambios de identidad y las nuevas funciones se suman a modificaciones que Planet Fitness implementa en la experiencia dentro de sus clubes desde 2025. Entre ellas se encuentran una ampliación de la oferta de equipamiento, ajustes en la distribución de las salas y nuevas prestaciones Black Card Spa®, como servicios de recuperación con luz roja.

En esta línea, Brian Povinelli, director de marketing de Planet Fitness, afirma que la actualización de la identidad busca mantener el enfoque de la marca en una experiencia accesible y acogedora para sus miembros, al tiempo que facilita su aplicación en formatos de marketing y canales digitales. Povinelli señala que el proceso incorpora comentarios de los miembros y que la compañía prevé extender la nueva identidad a sus clubes y plataformas durante los próximos meses.

Fundada en 1992, Planet Fitness cuenta con aproximadamente 21,5 millones de miembros y 2.930 clubes, según datos al 30 de junio de 2026. La cadena tiene presencia en los 50 estados de Estados Unidos, el Distrito de Columbia, Puerto Rico, Canadá, Panamá, México, Australia y España. Aproximadamente el 90% de sus clubes son propiedad de operadores independientes.