La empresa de fitness interactivo, Peloton, presenta la tercera fase de su campaña internacional “Encuentra tu impulso. Encuentra tu poder”, con la que busca visibilizar las múltiples motivaciones personales que llevan a las personas a comenzar un camino en el fitness. Esta nueva entrega, desarrollada por la agencia Special Group London, se lanza en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Alemania.

La pieza principal de esta etapa es el video «Run It Off», que narra cómo una ruptura amorosa, comunicada a través de un mensaje de texto, se convierte en el disparador para iniciar una rutina de running. La propuesta pone el foco en cómo eventos inesperados de la vida, como cambios laborales, diagnósticos médicos o separaciones, pueden ser el inicio de una transformación personal a través del ejercicio.

“La campaña se basa en la idea de que cada persona tiene una razón distinta para empezar en el fitness”, explica Sam Walter, director sénior de marca de Peloton. “Nuestro objetivo es que más personas descubran el poder de Peloton para transformar sus vidas, ya sea a través de nuestras clases en vivo o bajo demanda, o con el apoyo de nuestros instructores y comunidad”, añade.

“Esta plataforma no se trata solo de ejercicio. Es una celebración de la motivación humana que nos empuja a convertirnos en nuestra mejor versión”, afirma David Day, director creativo de Special London. “En este caso, exploramos cómo el dolor emocional puede transformarse en fortaleza y movimiento hacia adelante”.

Las fases anteriores de la campaña abordaron la rivalidad competitiva y la necesidad de variedad como impulsores del compromiso con el entrenamiento. Esta nueva etapa profundiza en una dimensión más emocional, conectando con momentos reales que llevan a las personas a buscar un cambio.

El mes pasado, Peloton designó a Charles Kirol como su nuevo director de operaciones (COO), un rol recientemente creado, y nombró a Dion Camp Sanders como director comercial (CCO), en reemplazo de su cargo actual como responsable de negocios emergentes. Fundada en 2012, Peloton es una empresa estadounidense que ofrece productos y servicios de fitness interactivo, combinando equipamiento de alta gama (como bicicletas estáticas y cintas para correr) con clases virtuales en vivo o bajo demanda.

Por su parte, Special Group London es la sede británica de Special Group, una agencia creativa internacional de origen neozelandés. La firma es conocida por desarrollar campañas publicitarias integradas, estratégicas y creativas para marcas globales. Special Group tiene presencia en Nueva Zelanda, Australia, Estados Unidos y el Reino Unido, y trabaja con empresas de distintos sectores, como tecnología, entretenimiento, retail y bienestar.