La empresa de fitness conectado, Peloton, abre su primer espacio de entrenamiento inmersivo en un campus, tras asociarse con la Universidad de Texas. La instalación se encuentra en Gregory Gym, el principal centro de fitness y recreación de la universidad, y cuenta con una sala exclusiva equipada con Bike+ y remos, además de accesorios como colchonetas para ejercicios.

Esta colaboración forma parte de la estrategia universitaria de Peloton, anunciada en 2023, cuyo objetivo es acercar la marca a estudiantes a través de asociaciones con universidades y colegios. La iniciativa incluye oportunidades de marca compartida, beneficios personalizados para estudiantes, ofertas especiales y participación en redes sociales. Según la compañía, la alianza con la Universidad de Texas es la más profunda hasta la fecha dentro de este programa.

A pesar de estas nuevas oportunidades, Peloton enfrenta retos financieros. En una reciente carta a los accionistas, la compañía reconoció que aún tiene un camino difícil por recorrer antes de alcanzar un crecimiento sostenido y rentable. Bajo el liderazgo de su nuevo CEO, Peter Stern, la empresa planea desarrollar nuevos productos y experiencias, ampliar su presencia en más ubicaciones y mejorar la conexión entre sus miembros y la comunidad Peloton. Además, busca optimizar su estructura de costos para mejorar la rentabilidad.

Aunque Peloton se hizo popular por sus entrenamientos digitales en bicicleta, la empresa trabaja en diversificar su catálogo de actividades. Los entrenamientos en cintas de correr, remos y ejercicios de fuerza ganaron terreno, y recientemente se lanzó un programa de entrenamiento de 10 km junto con nuevas funciones de software, como objetivos de ritmo para corredores.

En mayo de 2024, Peloton obtuvo un préstamo de U$1.000 millones de dólares para reforzar sus finanzas y respaldar su recuperación. Peloton es una empresa estadounidense de fitness que ofrece equipos de ejercicio conectados, como bicicletas y cintas de correr, junto con una plataforma de entrenamiento digital.