Los usuarios valoran la diversión y el estímulo visual en los gimnasios, según un estudio realizado en el Reino Unido. La investigación, encargada por Saturn Visual y titulada Beyond the Treadmill, encuestó a 2.000 trabajadores adultos (de tiempo completo y parcial) sobre qué tipos de ocio consideran más aburridos y qué elementos hacen que una actividad resulte atractiva.

El 28 % de los encuestados señaló a los gimnasios, centros de salud y clubes deportivos como los lugares menos entretenidos para disfrutar del tiempo libre, superando ampliamente a otras categorías como museos, cafeterías o boliches. Esta percepción fue más frecuente entre los mayores de 45 años (37 %) y menor entre quienes tienen menos de 45 (21 %), lo que sugiere una oportunidad de reconectar con audiencias jóvenes mediante propuestas más atractivas.

No obstante, el informe destaca con claridad los factores que hacen que una experiencia resulte amena. Los encuestados la asocian con entornos que provocan risa o sonrisa (66 %), que estimulan visualmente (56 %) y que se viven de forma colectiva (48 %). También se valoran los estímulos emocionales (46 %), lo inesperado (44 %) y las vivencias multisensoriales (39 %).

Por el contrario, se perciben como aburridos aquellos entornos sin estímulos visuales (56 %), con entretenimiento de baja calidad o muy repetitivo (54 % y 51 %) y con escasa interacción (48 %). Además, el 53 % de los participantes afirma evitar este tipo de lugares, mientras que un 25 % comienza a aburrirse en menos de un minuto si el espacio no capta su atención. Esta respuesta es aún más marcada entre jóvenes de 18 a 24 años (66 %).

Ante este panorama, el informe propone distintas estrategias para renovar la propuesta de valor de los gimnasios. Entre ellas, destaca la incorporación de pantallas digitales con contenido dinámico —como tutoriales, mensajes motivacionales, cronogramas de clases y promociones— y el fortalecimiento del sentido de comunidad a través de la visibilización de logros, contenidos compartidos en redes sociales y eventos grupales.

También sugiere aplicar herramientas de gamificación y dinámicas interactivas, mejorar la ambientación mediante estímulos multisensoriales (sonido, iluminación, aroma) e incluir zonas diferenciadas para actividades de recuperación, relajación o meditación. Saturn Visual Solutions es una consultora especializada en señalización digital («digital signage») para entornos como gimnasios, retail y espacios corporativos. Fundada en 1998 en Manchester, ofrece servicios integrales que incluyen consultoría, instalación de hardware, licencias de software, creación de contenido y soporte técnico. Para conocer todos los hallazgos y sugerencias, se puede acceder al informe completo aquí.