Les Mills, compañía de desarrollo de programas de entrenamiento grupal, lanza campaña global para presentar su nueva clase «CEREMONY», un programa de entrenamiento funcional en circuito. La clase se promociona por el equipo de n&f, quienes previamente colaboraron en la exitosa iniciativa «Choose Happy». Esta campaña incluye un film dirigido por Dave Meyers, reconocido por su trabajo en videos musicales y comerciales.

Ambientado con la icónica canción “When You’re Smiling” de Louis Armstrong, el anuncio busca capturar las expresiones faciales de los participantes durante el entrenamiento.  Inspirado en retratos de perros, el enfoque en los rostros durante los momentos de máximo esfuerzo pretende transmitir que, aunque el cuerpo sufra, completar una clase de CEREMONY es una experiencia profundamente gratificante.

Al respecto, Pat Newman, director creativo de nice&frank, destacó que la intención era alejarse del clásico mensaje de «no pain, no gain». En su lugar, el anuncio combina una voz narrativa ingeniosa con tomas cercanas de personas enfrentando el desafío físico, resaltando el beneficio emocional y la sensación de logro que deja la clase.

El programa CEREMONY estará disponible en gimnasios Les Mills a nivel mundial desde enero, acompañado de una campaña de marketing que incluye contenido en redes sociales y material visual en clubes. Según Luke Waldren, director de clientes de Les Mills, esta clase busca posicionarse como un referente dentro del creciente segmento del entrenamiento en circuito.

“CEREMONY es uno de nuestros programas más duros, pero también uno de los más queridos por quienes lo practican. Queremos mostrar al mundo que esta es una propuesta verdaderamente innovadora y esencial en el circuito”, afirma Waldren.