La cadena de gimnasios Fitness First lanzó su campaña de marca “Let’s Put Fitness First” en Australia, basada en una investigación reciente encargada por la compañía, que revela altos niveles de inactividad. Según ese estudio, solo el 15% de los australianos elige subir escaleras en lugar de usar escaleras mecánicas, uno de cada cuatro nunca corrió 50 metros y el 78% no realiza suficiente actividad física de forma regular.

«Según los datos, la inactividad física es actualmente el segundo mayor riesgo para la salud en Australia y se relaciona con problemas cardiovasculares, fatiga y disminución del bienestar», explica Sara Dunseath, executive general manager, marketing & PR ANZ de Fitness & Lifestyle Group (dueña de Fitness First Australia).

La campaña se desarrolla con piezas gráficas llamativas e ilustrativas y se difunde a través de medios exteriores, digitales, radio y redes sociales. El proyecto incluye la colaboración de Spark Foundry, Leo Australia, la ilustradora Robyn Davey y los equipos detrás de la producción de la campaña.

«El enfoque está en la progresión, en la constancia y en la integración del movimiento en la vida diaria, recordando que la actividad física no tiene que ser intimidante, solo prioritaria», remarca Dunseath. Los datos compartidos revelan que el 78% de los australianos no recibe los beneficios de la actividad física regular, que incluyen aumento de energía, fortalecimiento del corazón, mejor sueño y mejora de la salud mental.

Asimismo, el 83% de los adolescentes australianos no realiza suficiente actividad física, afectando su estado de ánimo, confianza y fuerza a largo plazo. Por su parte, los adultos pasan el 76% de su jornada laboral sentados, lo que impacta en la postura, en la energía y en la salud general; mientras que el 48% de los hombres australianos no puede tocarse los pies. La cadena destaca que realizar 30 minutos de actividad física diaria puede reducir el riesgo de enfermedades cardíacas en un 35% y prolongar la vida.

Entre las iniciativas de la campaña, Dunseath adelanta el “Westfield Sydney Fitness Challenge”, que se realizará en febrero y llevará la actividad física al centro de Sydney mediante un desafío abierto al público. Además, durante este mes se lanzará la promoción “Bring a Friend”, que permitirá a los socios entrenar con un amigo de manera gratuita. Fitness First ofrecerá, a su vez, un 20% de descuento en membresías seleccionadas, inscripción gratuita y dos semanas sin cargo.

Fitness First es una cadena internacional de gimnasios fundada en el Reino Unido en 1993. La marca llegó a Australia en el año 2000, cuando abrió su primer club en ese país tras adquirir activos locales. Actualmente opera más de 45 clubes con acceso 24/7 en estados como Nueva Gales del Sur, Victoria y el Territorio de la Capital Australiana.