La cadena boutique de HIIT fundada en 2023, Fire Up, abrirá tres estudios en Estados Unidos entre 2026 y 2027. Actualmente opera un estudio en Brickell (Miami) y prevé inaugurar una unidad en Flagler Village (Fort Lauderdale) hacia fines de 2026 y otra en Lake Nona (Orlando) a comienzos de 2027. Además, avanza en el desarrollo de una cuarta sede en Manhattan (Nueva York), para la que ya cuenta con un operador, aunque continúa en la búsqueda de un inversor.

«Para la expansión elegimos Flagler Village, en Fort Lauderdale, por el crecimiento de su comunidad residencial y el perfil de jóvenes profesionales interesados en el bienestar», explica Leonardo Pirillo, cofundador de Fire Up. En esta línea, detalla que en Orlando apuestan por Lake Nona, una zona reconocida por su desarrollo vinculado a la salud, la innovación y la calidad de vida, cuyo perfil de residentes consideran alineado con el concepto boutique de Fire Up.

En cuanto a su expansión, Fire Up desarrollará un modelo de franquicias y busca crecer junto a socios estratégicos. La empresa estima una inversión de aproximadamente U$230.000 dólares por cada nueva sede, monto que contempla la adecuación del local, equipamiento, tecnología, diseño de interiores y los demás elementos necesarios para mantener la experiencia premium del concepto.

Asimismo, la compañía proyecta alcanzar el punto de equilibrio durante el sexto mes de operación de cada estudio y estima un retorno de la inversión en aproximadamente tres años y medio. Como parte de su propuesta de expansión, la marca ofrece soporte para la selección de ubicaciones, negociación de locales, remodelaciones, compra de equipamiento, capacitación del personal, campañas de preventa, apertura de nuevas unidades, gestión de proveedores, programación semanal de entrenamientos y asistencia operativa continua.

La compañía opera estudios de entre 140 a 186 m2 ubicados en zonas de alto poder adquisitivo. «Ese tamaño permite ofrecer una experiencia boutique con grupos reducidos, atención personalizada y entrenamiento de alta calidad», señala Pirillo. Su concepto combina una recepción de estética minimalista con salas equipadas con iluminación y sonido.

La programación incluye clases de HIIT Strength, ABS & Ass, Boxing HIIT, Tabata y Lift. Cada sesión dura entre 48 y 55 minutos y recibe entre 16 y 20 participantes con un instructor. El entrenamiento se estructura en un primer bloque de fuerza -con posibilidad de elegir trabajo de tren superior o inferior- y un segundo bloque de HIIT realizado en grupo.

Entre los servicios ofrecidos, Fire Up incorpora toallas, guantes de boxeo, productos de limpieza e InBody Test para evaluación de composición corporal. Según Pirillo, sus principales diferenciales son la calidad del servicio brindado por el personal, el diseño de los entrenamientos y el cuidado de la limpieza y la estética de las instalaciones. Además, todo el equipo de trabajo debe comunicarse tanto en español como en inglés.

El 80% de sus clientes son mujeres y el 20% hombres, con edades de entre 25 y 45 años. Según detalla Pirillo, Fire Up alcanza una tasa de retención del 85% y una permanencia promedio de 14 meses por cliente. Su estrategia de captación combina campañas en redes sociales, alianzas con empresas y marcas, acuerdos corporativos y publicidad segmentada.

La sede de Brickell cuenta actualmente con aproximadamente 180 socios activos. La marca también organiza eventos gratuitos, como clases y encuentros sociales en distintos puntos de la ciudad para entre 100 y 130 personas. Fire Up fue fundada por Romina Martínez, con más de 26 años de experiencia en la industria del fitness, certificación CrossFit Level 2, formación en nutrición y experiencia como cycling coach, junto con Leonardo Pirillo, ingeniero industrial especializado en layout, administración y recursos humanos.