La cadena de gimnasios Everlast Gyms anunció una alianza con Nike Strength para incorporar equipamiento de entrenamiento de fuerza y funcional con acceso ilimitado para los socios en 25 clubes de la marca en Reino Unido e Irlanda. La implementación abarcará tanto sedes operativas como nuevos desarrollos, entre ellos el club insignia que la cadena abrirá en Manchester Trafford Palazzo en marzo.

Dentro del despliegue, el equipamiento también se integrará en los estudios “Hustle”, orientados a clases de entrenamiento interválico de alta intensidad (HIIT). Entre los productos que se incorporarán se incluyen mancuernas y bumper plates de la línea Nike Grind -fabricados parcialmente con caucho reciclado proveniente de residuos de calzado-, kettlebells recubiertas de goma y la barra de powerlifting 1972 PowerBar, destinada al entrenamiento de levantamiento pesado.

La alianza prevé además la creación de zonas específicas denominadas Lifting Club Zones, equipadas con plataformas de levantamiento, señalética de marca y equipamiento de la línea Nike Strength. «Estas áreas estarán destinadas al trabajo de fuerza y acondicionamiento dentro del club», explica Dan Summerson, director general de Everlast Gyms.

Además del suministro de equipamiento, el acuerdo incluye el desarrollo conjunto de programación educativa, contenidos para redes sociales, eventos, promociones y activaciones dirigidas a los socios. Finalmente, Summerson señala que «la colaboración apunta a una integración que excede la provisión de máquinas, incorporando trabajo conjunto en programación de clases y acciones de marca».

La empresa anunció previamente la incorporación de 60 centros Hyrox Performance en Reino Unido e Irlanda con horizonte 2028, así como el lanzamiento de espacios gastronómicos co-brandeados con Myprotein dentro de sus clubes, enfocados en smoothies, snacks funcionales y suplementación.