La cadena de gimnasios Crunch Fitness lanza la campaña global “Siéntete más” (Feel More), una iniciativa de marca dirigida por el director Hype Williams y acompañada por la canción “Así es como lo hacemos”. La propuesta representa una evolución de la campaña “Siéntete bien, no mal”, presentada por la cadena en 2023.

La campaña parte del reconocimiento del estrés y las exigencias de la vida cotidiana y pone el acento en el impacto del entrenamiento sobre el bienestar físico y mental. «En línea con la estrategia de la marca de conectar con el público joven, fuerte y social, “Siéntete más” busca vincular el entrenamiento con sensaciones de alivio, comunidad y disfrute», afirma Chequan Lewis, presidente de Crunch Fitness.

En este sentido, detalla que presentan al gimnasio como «un espacio de contención y socialización, además de actividad física». El concepto creativo apela a elementos de la cultura popular de los años noventa y principios de los 2000, utilizando la nostalgia como recurso para reforzar la identidad histórica de Crunch, fundada hace más de 35 años.

Según señala Chad Waetzig, director de marketing de Crunch Fitness, «la elección de la música y el tono de la campaña busca reflejar la energía de los socios, el acompañamiento de los equipos y el sentido de comunidad que caracteriza a la marca». El lanzamiento de “Siéntete más” se produce luego de la presentación de Crunch 3.0, el nuevo diseño de gimnasios de la compañía, que incorpora comodidades y servicios de mayor nivel.

Las piezas publicitarias, con estética de videoclip, muestran distintas áreas y propuestas disponibles en los clubes, como estudios de fitness grupal, plataformas de levantamiento olímpico y espacios Relax & Recover®. «Los gimnasios cumplen hoy un rol social similar al de otros espacios de encuentro», opina Lewis.

La campaña se difunde a través de radio, redes sociales, vía pública, materiales dentro de los gimnasios y merchandising. El desarrollo creativo estuvo a cargo de Familiar Creatures, agencia con la que Crunch trabaja desde hace cuatro años. Crunch Fitness, con sede en Nueva York, cuenta con más de tres millones de miembros y opera más de 500 gimnasios en 41 estados de Estados Unidos, el Distrito de Columbia, Australia, Canadá, Costa Rica, Portugal, Puerto Rico y España.