Chipotle, la cadena multinacional estadounidense de comida rápida, amplia su colaboración con la aplicación Strava a nivel global. La iniciativa, que incluirá 25 ciudades en América del Norte y en Europa, presenta un desafío de ruta en Strava. Los participantes podrán competir en segmentos de caminos y senderos, buscando completar el segmento más veces entre el 2 y el 31 de enero. Los ganadores, conocidos como «Leyenda Local», recibirán Lifestyle Bowls gratis durante un año.

Esta expansión se destaca por un tablero de clasificación que mostrará el rendimiento de cada ciudad y, al final del desafío, la ciudad con el mejor desempeño ganará una oferta de compra uno y llévate otro gratis para toda su población. Ciudades como Nueva York, Londres, París y Toronto serán parte de esta competencia, donde los participantes, que no solo podrán correr sino también caminar o usar silla de ruedas, buscarán conseguir el estatus de «Leyenda Local».

La nueva colaboración también incluirá la activación de una campaña por SMS, centrada en el «Día del No Renunciar» el 10 de enero, para incentivar a las personas a mantener sus propósitos de Año Nuevo. Los miembros de la comunidad de mensajes «Goals, Gym, Guac» recibirán contenido motivacional y la oportunidad de ganar Lifestyle Bowls gratuitos.

Esta iniciativa se suma a una serie de nuevos tazones de estilo de vida lanzados por Chipotle, diseñados para adaptarse a diversas dietas, incluyendo opciones keto, paleo y sin gluten. Chipotle busca captar la atención de los consumidores que establecieron metas de salud para 2025, siguiendo el éxito de la campaña del año pasado, en la que se recorrieron más de 9,25 millones de millas en los segmentos de Strava.