La empresa estadounidense de equipamiento cardiovascular Assault Fitness, fabricante de la AssaultBike, AssaultRunner y AssaultRower, lanzó una campaña titulada “Mis Vacaciones No Son Vacaciones”, dirigida a atletas. La propuesta incluye piezas gráficas y digitales que parodian imágenes típicas de vacaciones, reemplazando la playa o la piscina por la exigencia de las rutinas deportivas.

El mensaje busca contraponerse a la idea del verano como un período de descanso y ocio, y lo plantea como un momento de regreso a la disciplina y al entrenamiento riguroso. Como parte de la activación, los días 5 y 6 de septiembre la marca tendrá presencia en la Copa Mundial Austin Deka Fit y Ultra 2025, con un desafío de velocidad en AssaultBike que ofrecerá premios en efectivo a los participantes. Paralelamente, la campaña se difundirá en redes sociales y en gimnasios seleccionados de Estados Unidos.

“Mis Vacaciones No Son Vacaciones replantea el final del verano como un regreso a la forma para los más comprometidos con el fitness”, afirma Sammi Needham, directora de marca de FitLab, empresa matriz de Assault Fitness. La iniciativa se enmarca en un resurgimiento del entrenamiento extremo.

Assault Fitness fue fundada en 2004 como una división de LifeCORE Fitness, con sede en Carlsbad, California. Desde sus inicios, la empresa se especializó en el diseño y fabricación de equipamiento cardiovascular sin motor, como bicicletas, remos y trotadoras, respaldados por una filosofía de entrenamiento de alta intensidad. El 27 de febrero de 2024, FitLab Inc. adquirió Assault Fitness, integrándola en una plataforma multidimensional de fitness que incluye estudios, eventos masivos, equipos y entrenamiento digital.