La franquicia de gimnasios en el Reino Unido, Anytime Fitness, lanza la campaña “Stop Searching. Start Anytime”. La campaña se basa en datos de búsquedas anónimas realizadas en el país y visibiliza preguntas frecuentes que los usuarios consultan en internet antes de asociarse, como si están en forma para ir al gimnasio, qué ropa usar el primer día o si serán observados por otros.

«El objetivo es transformar esas inseguridades privadas en un mensaje colectivo de normalización y acompañamiento», explica Katy Cockerill, directora de marketing de Anytime Fitness Reino Unido e Irlanda. El eje creativo incluye una serie de videos, retratos y activaciones comunitarias protagonizadas por socios reales de Anytime Fitness.

Las piezas muestran perfiles diversos (principiantes, personas con cuerpos no normativos y asistentes habituales). Como parte del lanzamiento, la cadena introduce en sus clubes del Reino Unido la iniciativa “The Search Party”, sesiones presenciales en grupos reducidos dirigidas por entrenadores locales.

«Estas actividades están pensadas para personas que aún no comenzaron a entrenar y utilizan los miedos más buscados en internet como disparadores de conversación, con foco en explicar conceptos básicos y reducir la ansiedad inicial», detalla Cockerill. Además, los gimnasios incorporarán un “Suggestion Search Box”, un buzón que permitirá a los socios enviar preguntas anónimas sobre uso de equipamiento o cuestiones de confianza personal, que serán respondidas por el staff del club.

Finalmente, Cockerill considera que «muchas personas intentan ganar seguridad investigando antes de dar el primer paso» y sostiene que la campaña «busca conectar con ese momento previo, mostrando que esas dudas son comunes y no constituyen una barrera definitiva para comenzar».

La campaña se lanza a través de canales digitales, redes sociales, soportes en los clubes y acciones de vía pública. Incluye videos de 30 segundos e imágenes principales que destacan a los usuarios cotidianos como protagonistas del proceso de inicio en la actividad física. Anytime Fitness opera bajo el modelo de franquicia de gimnasios abiertos las 24 horas. La marca cuenta con más de 5.500 sedes a nivel global y más de 185 clubes en el Reino Unido e Irlanda, donde inició operaciones en 2010.