La marca deportiva adidas abre House of Fast, abre un hub gratuito de running en Kite Beach, Dubái. El espacio estará operativo hasta el 31 de marzo y funcionará durante toda la temporada de invierno en el hemisferio norte. Ofrece una programación diaria de actividades como shakeout runs, corridas de ritmo, entrenamientos guiados en grupo y sesiones orientadas a la recuperación.

Las actividades están abiertas a personas de todas las edades y niveles, con inscripción previa según cada propuesta. Además, según Bilal Fares, vicepresidente senior y gerente general de adidas EMC, la iniciativa contempla colaboraciones con clubes de running locales, con el objetivo de integrar a la comunidad y fomentar la participación regular en entrenamientos grupales. El hub funciona todos los días entre las 6 y las 22.

Como parte de la experiencia, adidas lanzó el Adizero 5K Segment Challenge en Strava, que invita a los participantes a completar un recorrido específico con inicio en Kite Beach y registrar su mejor tiempo. Los resultados se reflejan en un ranking y habilitan la posibilidad de acceder a premios y experiencias de la marca en la ciudad.

Para Fares, «la propuesta busca acompañar a los corredores en distintas etapas de su práctica deportiva, ofreciendo un espacio para entrenar, vincularse con otros corredores y desarrollar la actividad en un entorno abierto». El hub no funciona como un punto de venta tradicional. Los participantes pueden probar calzado de la línea Adizero durante las sesiones de running, integrando el producto directamente a la experiencia deportiva.

La programación completa y el registro para las actividades se realizan directamente en Kite Beach, Dubái. adidas es una empresa multinacional de indumentaria y calzado deportivo de origen alemán, fundada en 1949 y con sede en Herzogenaurach, Alemania. La compañía diseña, fabrica y comercializa productos para múltiples disciplinas deportivas. Además, desarrolla tecnología aplicada al rendimiento y promueve activaciones vinculadas a la práctica deportiva.