Un nuevo estudio de Ernst & Young (EY) mostró que la participación en deportes y actividad física está en aumento entre las mujeres de la Generación Z en el Reino Unido. Esto no es un dato aislado. El deporte femenino está en pleno auge, y las evidencias son claras en todos lados.

En España, por ejemplo, los éxitos de la selección de fútbol capturaron la atención de muchos y en Estados Unidos, la final de la Liga Universitaria de Baloncesto Femenino fue vista por 18.7 millones de personas, superando significativamente la audiencia de las finales de la NBA.

En el ámbito comercial, las campañas publicitarias protagonizadas por deportistas mujeres resultan ser más efectivas que otras, con incrementos que van desde un 16% en el caso de Nike hasta un 69% en el de Adidas, según una empresa de análisis de audiencias televisivas.

Si trabajamos para comprender este fenómeno vamos a poder atender, hacer crecer y monetizar la participación de las mujeres jóvenes en nuestros gimnasios de una manera más exitosa. Por el contrario, ignorar estos cambios sociales podría significar perder un segmento interesante como son las mujeres, que durante mucho tiempo llenaron las salas de clases colectivas, pero que ahora, ya no las convencemos solo con eso. Ellas también cambiaron.

Es esencial prestar atención en nuestros centros deportivos sobre cómo implementar acciones que involucren a las mujeres adolescentes en la actividad física. Ahora, las chicas siguen a influencers que realizan sesiones de fuerza, al igual que los hombres.

Debemos asegurarnos de proporcionar un ambiente adecuado, seguro y no hostil para que las adolescentes puedan coexistir con la creciente oleada de jóvenes que llenan nuestros centros deportivos, ocupando todo el equipamiento de fuerza y, en general, la sala de fitness.

Realizar una segmentación específica en nuestras campañas de marketing dirigida a las mujeres adolescentes será crucial porque nos permitirá entender y satisfacer mejor sus necesidades y preferencias únicas. Debemos diseñar campañas donde ellas se sientan identificadas (posiblemente ya no quieren verse bailando zumba en una clase).

Este grupo demográfico está influenciado por tendencias y figuras públicas que promueven estilos de vida activos y saludables, lo que significa que nuestras estrategias deben ser relevantes y resonar con sus intereses actuales, y para ello debemos permitir que los que trabajamos en esta área hagamos lo que mejor sabemos hacer, que es escuchar al cliente y trasladar sus necesidades en deseos.

Los que nos dedicamos a crear estrategias de marketing sabemos que una segmentación adecuada nos ayudará a crear mensajes personalizados y atractivos, aumentando la probabilidad de captar su atención y fidelizar a estas jóvenes, quienes representan una parte creciente y significativa del mercado deportivo. Ignorar esta segmentación podría resultar en campañas menos efectivas y en la pérdida de oportunidades para conectar con una audiencia clave que está moldeando el futuro del deporte y la actividad física.