El lunes 16 de marzo la industria de gimnasios se reúne en el Foro Latino de HFA Show 2026, en San Diego, Estados Unidos, para analizar el presente y el futuro del mercado fitness en Latinoamérica, los desafíos que enfrenta el sector y las oportunidades de crecimiento en los próximos años.

La empresa ABC EVO participará como patrocinador del evento, que convocará a operadores, ejecutivos y especialistas de distintos países de la región con el objetivo de intercambiar experiencias, compartir buenas prácticas y debatir estrategias para el desarrollo del sector. Los encuentros como el Foro Latino de la HFA buscan fortalecer el ecosistema de la industria, mejorar el acceso a información sobre tendencias globales y generar una visión más estratégica del crecimiento en el continente, en un contexto de expansión de la industria de gimnasios.

Conocé a los speakers de la industria de gimnasios

En el encuentro participarán referentes como Mohammed Iqbal, director de estrategia de ABC Fitness; Paulo Akiu, presidente de ABC EVO; Felipe Apablaza, fundador de DMOOV y NEO; Eduardo Netto, director técnico de Bodytech; Guille Vélez, CEO de Mercado Fitness; y Diogo Corona, CEO de Smart Fit Group.

Foro Latino en HFA: clave para reducir la brecha con mercados más desarrollados

En relación con la importancia del foro, Felipe Apablaza destaca que, hasta hace algunos años, muchas de las tendencias del hemisferio norte llegaban a Latinoamérica con retraso, pero que la realización de encuentros regionales permitió acortar esa distancia. Según explica, «hoy la información circula con mayor rapidez y los operadores pueden anticiparse mejor a los cambios del mercado».

Sin embargo, señala que «no todas las innovaciones pueden aplicarse de forma directa, ya que muchas veces es necesario adaptarlas a la realidad local, considerando la madurez de los usuarios y el nivel de adopción tecnológica en cada país». En la misma línea, Eduardo Netto afirma que estos encuentros «son fundamentales porque permiten intercambiar experiencias entre distintos mercados, discutir desafíos comunes y acelerar la profesionalización del sector, lo que contribuye a una evolución más rápida de la industria en la región».

Tecnología, profesionalización y costos: principales desafíos del mercado fitness

Entre los desafíos actuales del mercado de fitness en Latinoamérica, Apablaza menciona la velocidad con la que avanzan las nuevas tecnologías y la necesidad de profesionalizar las distintas áreas de gestión dentro de las empresas, incluyendo finanzas, operaciones, marketing y tecnología, especialmente en operadores nuevos que buscan escalar sus negocios de forma sostenible.

También señala que «el aumento de los costos operativos, en particular el precio de la energía, se convirtió en una variable difícil de controlar que impacta directamente en la rentabilidad». Por su parte, Netto agrega que «el sector enfrenta además el desafío de la formación y retención de talento, ya que la experiencia dentro del gimnasio depende en gran medida de contar con profesionales capacitados».

Según explica, «en un mercado cada vez más competitivo, la diferenciación no puede basarse únicamente en el precio, sino en la calidad del servicio y en la propuesta de valor».

Oportunidades de crecimiento para cadenas y gimnasios independientes

Los especialistas coinciden en que Latinoamérica «mantiene un alto potencial de expansión debido a la baja penetración del fitness en comparación con mercados más maduros». En esta línea, Apablaza señala que «las grandes cadenas están avanzando en procesos de expansión internacional, lo que incrementa la competencia y obliga a mejorar la oferta más allá del costo de la membresía». También indica que, para los gimnasios independientes, «existe una oportunidad creciente en el desarrollo de modelos boutique y experiencias más personalizadas».

Por su parte, Netto agrega que «el crecimiento también puede venir de la incorporación de nuevos públicos que todavía no entrenan», especialmente mediante «programas orientados a salud, prevención y longevidad», así como a través de «servicios complementarios vinculados al bienestar integral, la recuperación y la fidelización de los usuarios».

Tendencias que marcarán el camino del fitness en Latinoamérica

Entre las tendencias con mayor impacto esperado en la región, los referentes mencionan «el avance de la tecnología y la inteligencia artificial en la gestión, la personalización basada en datos, el crecimiento del entrenamiento de fuerza, la integración del wellness y la salud mental, y el desarrollo de servicios asociados a recovery, nutrición y longevidad».

También remarcan «la creciente importancia de la socialización dentro de los gimnasios y el avance de modalidades de bajo impacto, dentro del concepto de “gentle exercise”, con disciplinas como el Pilates ganando protagonismo en distintos mercados». Además, enfatizan que el futuro del negocio «estará cada vez más ligado a la automatización de procesos, al seguimiento de datos de los usuarios, a la creación de comunidad y a la incorporación de experiencias que fortalezcan el vínculo entre los clientes y los centros de entrenamiento».

Foro Latino de la HFA: anticipar el futuro de la industria de gimnasios

El Foro Latino de la HFA se plantea como un espacio para reflexionar sobre los cambios que atraviesa el sector y para ayudar a los operadores a tomar decisiones con mayor claridad estratégica. Los organizadores sostienen que el futuro del fitness en la región dependerá de la capacidad de comprender el mercado, anticiparse a las tendencias y transformar esos cambios en acciones concretas que permitan a la industria crecer de manera sostenible.