La cadena internacional de estudios de entrenamiento Barry’s anuncia una alianza global con BERO, la marca de cerveza sin alcohol premium cofundada por el actor Tom Holland. En el marco del acuerdo, BERO será la cerveza sin alcohol oficial de Barry’s y la compañía de fitness actuará como socio exclusivo de entrenamiento de la marca.

La colaboración incorpora a BERO dentro del ecosistema de Barry’s, incluyendo sus estudios y espacios asociados al entrenamiento y la recuperación. «El objetivo es sumar una opción de bebida sin alcohol al momento posterior al ejercicio, integrando el entrenamiento, el bienestar y la socialización dentro de una misma experiencia», explica Dan Rabinovich, responsable de alianzas de marca.

Los productos de BERO estarán disponibles en los estudios de Barry’s, incluido su espacio insignia conocido como Red Room, donde se realizan las clases de alta intensidad. En esta línea, Holland señala que «la alianza busca integrar una experiencia de cerveza premium sin alcohol tanto en contextos de entrenamiento como en espacios sociales».

A lo largo de 2026, la alianza se desplegará mediante activaciones conjuntas en Estados Unidos y en el Reino Unido, que incluirán experiencias vinculadas a la recuperación post-entrenamiento, propuestas temporales en las barras de alimentos de Barry’s y otras acciones compartidas.

Barry’s es una cadena de fitness fundada en 1998 en Los Ángeles, especializada en entrenamiento por intervalos de cardio y fuerza, y actualmente opera más de 96 estudios en 17 países. BERO es una marca de cerveza sin alcohol de perfil premium creada por Tom Holland y John Herman, con origen en Londres y producción en Estados Unidos.