Para dar respuesta a las cuarentenas con prohibiciones de reunión los profesores y gimnasios encontraron un aliado en el uso de las apps, y las clases virtuales.  A medida que se vuelve a la presencialidad, el uso de las plataformas de entrenamiento online está disminuyendo.

Algunas cadenas de gimnasios que invirtieron en sus plataformas de entrenamiento online admiten que la tasa de uso ha caído. Matías Blanco, gerente de servicios de sucursales de la red de gimnasios Megatlon,  cuenta que “en redes abiertas, como Instagram, en tiempos de  cuarentena estricta, en horario central, una clase podía tener unas 1500 visualizaciones. Esas 1500 visualizaciones pasaron a ser 200”.

Lo mismo sucede con los workouts mensuales de  Beachbody, Peloton o iFit.  Entre julio y septiembre,  los streams  de Peloton cayeron un 19,3%, se estabilizaron en unos 120,5 millones de entrenamientos. Desde marzo de 2021 Peloton  ganó 410.000 suscriptores. Es decir: tiene más clientes que nunca (2,4 millones), pero realizan menos sesiones.

IFIT éste año adquirió Sweat, la  app de entrenamiento.  Desde el comienzo de la pandemia su base de suscriptores aumentó en un 28% por trimestre. Pero la mejoría en el último periodo sólo fue del 4,2%.

También The Beachbody Company,  especializada en entrenamiento online, suma dos trimestres seguidos de caídas en el número de streams. Alcanzó números máximos entre abril y julio de 2020,  pero  retrocedió en un 34,7%.

“A medida que recuperamos clientes presenciales cayó el uso de las clases online, pero queda un remanente de personas que siguen usando ese servicio y se podría contabilizar en un 10%”, comenta Adrian Stoll, presidente de  WELLClub.

“Es llamativo porque hay clases presenciales que ya recuperaron su alumnado histórico, pero siguen teniendo un promedio de unas 150 visualizaciones en redes”, comenta Stoll para explicar por qué desde su gimnasio, todavía siguen brindando este servicio.

Si bien los gimnasios dejan de enfocarse en este tipo de contenidos,  tampoco los descuidan. Stoll resalta la calidad con las que las clases de su gimnasio se filman para que su visualización sea agradable.

En la misma línea, Megatlon sigue cuidando la calidad de su servicio on line. Ya no lo brinda en plataformas abiertas, sino que lo hace a través de una app  a la que acceden los socios del gimnasio, y quienes abonen una membresía digital.

Blanco aporta datos interesantes “El consumo de actividades virtuales tanto on demand como live streaming está dado en un 65% aproximadamente por público femenino, de una edad  promedio de 45 años”. El término promedio, señala Blanco, “es importante porque hoy los usuarios van desde los 30 a los sesenta años. Antes de la vacunación masiva, las personas de mayor edad eran los que más usaban las plataformas”.

“Las actividades de mayor consumo son aquellas relacionadas al entrenamiento funcional. Actividades como yoga o programas para adultos mayores, también suelen mantener buenos niveles de consumo. Y en este sentido creemos que se debe a que la gente continúa realizando en sus casas actividades que no requieren demasiado despliegue de materiales y espacio” explica Blanco.

“Otro dato interesante es que el 90% de nuestros clientes que consumen contenido digital también realizan alguna actividad presencial en sucursales. Esto está relacionado justamente con la caída del universo digital en favor de la vuelta a la presencialidad” indica Blanco.