La cadena de gimnasios 24 Hour Fitness lanza Results Your Way, un enfoque orientado a ofrecer experiencias de acondicionamiento físico más personalizadas y flexibles para sus miembros. La propuesta plantea un entorno en el que cada socio puede avanzar según sus propias necesidades, con acompañamiento profesional y opciones que se adaptan a su rutina diaria.

«El nuevo enfoque apunta a ir más allá del acceso a instalaciones y equipamiento», explica Miia Suortti, vicepresidenta de marketing de 24 Hour Fitness. «La estrategia prioriza brindar herramientas, apoyo y flexibilidad para que cada persona pueda progresar a su ritmo, con resultados sostenibles en el tiempo», agrega.

Según detalla, a partir de este año, los socios encontrarán un entorno de entrenamiento más guiado desde el ingreso a los clubes. «Además del personal de fitness, los gerentes generales contarán con certificación en entrenamiento personal, lo que permitirá disponer de asesoramiento especializado de manera inmediata», dice Suortti.

En paralelo, más de 40 gimnasios en Estados Unidos fueron renovados, incorporando espacios más amplios y equipamiento actualizado. Como parte de esta evolución, varias sedes están sumando áreas Recovery24, enfocadas en la preparación, el entrenamiento y la recuperación, con herramientas específicas para ese objetivo.

También se puso en marcha el primero de una serie de estudios privados Reformer24, que ofrecen un modelo híbrido con clases guiadas por expertos y contenidos a demanda. «Esta propuesta permite acceder a los beneficios del Pilates Reformer —fuerza central, equilibrio y acondicionamiento integral— a un costo menor que el formato tradicional», señala Suortti. A esto se suma la orientación personalizada a través de la aplicación 24GO.

El concepto Results Your Way también tendrá presencia en la comunicación de la marca durante el año. La campaña se desplegará en publicidad exterior, radio y eventos en los clubes. «En mercados clave, como el sur de California, los mensajes se adaptarán para destacar gimnasios renovados y experiencias actualizadas, poniendo el foco en el acompañamiento personalizado y los resultados individuales», concluye.

Con más de 40 años de trayectoria, 24 Hour Fitness ofrece gimnasios con equipamiento de fuerza y cardio, zonas de entrenamiento funcional, pesas libres, áreas de césped y una variedad de opciones que incluyen clases presenciales, ciclismo indoor, entrenamiento personal y propuestas digitales y virtuales.