La cadena británica de gimnasios The Gym Group lanzó una membresía fuera del horario pico como parte de su estrategia integral para mejorar la rentabilidad y ampliar su base de usuarios. La nueva membresía «Off-Peak» permite a los socios acceder a las instalaciones en horarios específicos, marcando un desvío de su oferta tradicional de acceso las 24 horas.

Como parte de la revisión, las antiguas membresías ‘Do It’ y ‘Live It’ fueron rebautizadas como ‘Standard’ y ‘Ultimate’, simplificando la oferta para una mejor comprensión por parte de los usuarios. Los precios varían según la ubicación y el horario, ofreciendo opciones más flexibles a los miembros. Esta decisión es aplicada en los 234 gimnasios del Reino Unido.

La membresía ‘Ultimate’, que ahora representa el 30,7% de los miembros de The Gym Group, ofrece beneficios exclusivos, como acceso a cuatro gimnasios seleccionados, la opción de congelar la membresía mensual y análisis de composición corporal. Sin embargo, los precios aún no fueron confirmados debido a la oferta ‘Ultimate por el precio de Standard’.

La cadena de gimnasios también ofrece opciones de membresía a estudiantes y una ‘Membresía Saver’, que permite tarifas más bajas con pagos por adelantado. Estos ajustes de precios son uno de los primeros movimientos significativos bajo la dirección del nuevo CEO, Will Orr, quien asumió su cargo el 1 de septiembre.

Para avanzar con esta decisión, la compañía trabajó en colaboración con expertos en precios de Simon Kucher and Partners para optimizar su posición en el mercado y mejorar la rentabilidad.

The Gym Group, con sede en Londres, Inglaterra, es una cadena de gimnasios sin contrato 24/7. Fue fundada en 2007 y su modelo de membresía permite a los clientes pagar una tarifa mensual para acceder a todas sus instalaciones, en lugar de pagar por cada visita individualmente.