La cadena de gimnasios The Gym Group lanzó una campaña publicitaria para clientes potenciales mediante mensajes hiperlocalizados. Esta estrategia se enfoca en asegurar que las personas aprovechen su recién adquirida membresía de gimnasio, destacando «la conveniencia de tener un grupo de gimnasios cerca».

Ubicando estratégicamente la publicidad en lugares clave del Reino Unido, la marca de fitness resalta el mensaje contundente de «hay un grupo de gimnasio a la vuelta de la esquina». La campaña se apoya en la estadística de que el 50% de los adultos en el Reino Unido se encuentran a solo 15 minutos en coche de un grupo de gimnasios, promoviendo así la accesibilidad.

Utilizando diversos canales, como redes sociales, CTV, branding, publicidad exterior (OOH), DoorDrop y audio, la campaña busca reemplazar las prácticas incómodas mediante las cuales las personas incorporan el ejercicio en sus vidas diarias, como mover muebles o utilizar bolsas de arroz como pesas.

La iniciativa fue creada por la agencia DEPT, designada como la agencia creativa de The Gym Group después de un proceso competitivo a fines de 2023. Al respecto, Amy Binns, directora de comunicaciones de marketing de The Gym Group, comenta: «Esta campaña hiperlocal tiene como objetivo demostrar cómo derribamos las barreras del fitness y ofrecemos exactamente lo que le importa a la gente cuando se trata de elegir un gimnasio de gran valor, alta calidad y convenientemente ubicado».

Por su parte, Bel Moretti, directora creativa de DEPT, añade: «Enero viene con una buena cantidad de problemas y muchas marcas buscan la solución. Bueno, este es uno de esos momentos maravillosos en los que descubres que estuviste sentado en lo que tu audiencia quiere todo el tiempo. Buena calidad, bajo costo y extremadamente cerca, por lo que tiene sentido decirlo una y otra vez”.

The Gym Group es una cadena de gimnasios sin contrato abiertos las 24 horas, los 7 días de la semana en el Reino Unido . Fue fundada en 2007 y llegó a más de 229 gimnasios operativos durante 2023.