Bajo el lema “Fuck it, let´s ride together” -que se puede traducir al español “A la mierda, montemos juntos”-, la cadena norteamericana de estudios de cycling SoulCycle® acaba de poner en marcha una desafiante y polémica campaña en la que invita a los clientes de Peloton® a canjear sus bicicletas a cambio de 47 sesiones de cycling en sus estudios.

En esta web SoulCycle dice: “Hoy, estamos dando un paso más audaz hacia la unión: canjea tu bicicleta Peloton® y únete a nosotros en el estudio”. La cadena de estudios de cycling incluso ofrece a las primeras 100 personas que se registren a retirar las bicicletas de Peloton.

Esta promoción solo está disponible para consumidores dentro de Estados Unidos. Lo curioso es que SoulCycle también comercializa su propia bicicleta para el hogar, con lo cual esta campaña abre la incógnita sobre el futuro de su propuesta híbrida.

SoulCycle es una empresa de fitness propiedad de Equinox Group que ofrece clases de ciclismo indoor. Fue fundada en 2006 y tiene operaciones en los Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido. A principios de 2020, antes de la pandemia de COVID-19, operaba 99 estudios.

Por su parte, Peloton acaba de anunciar que deja de fabricar bicicletas y cintas de correr, con el objetivo de reducir costos. La fábrica era operada por Tonic Fitness Technology, una empresa que compró en 2019. Desde ahora, la fabricación de sus equipos quedará en manos del fabricante taiwanés Rexon Industrial Corp.