Les Mills, en Nueva Zelanda, lanza su campaña de marca «Be Imperfect» contra los estándares de perfección, en colaboración con la agencia creativa Motion Sickness. Esta iniciativa busca desafiar los ideales de perfección en el mundo del fitness, abrazando en cambio la realidad de los errores, el esfuerzo y la perseverancia que forman parte del proceso de entrenamiento.

La campaña, narrada por el músico Tom Scott, comienza con una reflexión sobre las dudas que todos enfrentamos al entrenar, las cuales nos hacen sentir insuficientes. Sin embargo, Les Mills responde con un mensaje claro: tropezar y cometer errores es parte del éxito. El verdadero obstáculo no es la falta de habilidad, sino el crítico interno que nos exige perfección.

Investigaciones muestran que el miedo a ser juzgado es una barrera clave para muchos neozelandeses a la hora de ir al gimnasio. Con «Be Imperfect», Les Mills se propone derribar estas inseguridades, fomentando la confianza a través de la acción, y ofreciendo sus instalaciones como un espacio donde todos pueden empezar desde cero sin presión ni expectativas.

“Sabemos que hacer ejercicio puede cambiar vidas y que no todos los días son perfectos. Be Imperfect elimina esa presión y celebra las imperfecciones como parte del viaje. Queremos que cualquiera pueda disfrutar del fitness sin expectativas ni limitaciones”, comenta Rosie Rissetto, directora de marketing y ventas de Les Mills Nueva Zelanda.

En línea con este enfoque auténtico, los protagonistas de la campaña no son actores, sino miembros reales de Les Mills, que compartieron sus historias personales de desafío y superación. Además, la campaña, que comenzó a circular el 6 de octubre, tuvo un gran impacto en redes sociales, con más de 130.000 vistas y 1.000 compartidos en las primeras 24 horas.

«Be Imperfect» se desplegará en diversos canales, incluyendo televisión, plataformas digitales y publicidad exterior. Además, la campaña incluirá contenido social adicional, amplificando el mensaje de autenticidad y motivación a través de la voz de los propios usuarios de Les Mills.

En este sentido, Hilary Ngan Kee, directora de estrategia en Motion Sickness, destaca que la esencia de esta plataforma de marca radica en la confianza: “Todos tenemos una voz interna que nos dice que no somos lo suficientemente buenos. Les Mills es la voz que te invita a intentarlo de todos modos, sin miedo a los juicios». En los próximos meses, Les Mills y Motion Sickness trabajarán juntos para activar la plataforma «Be Imperfect» a través de diferentes iniciativas.