Según un informe de la compañía de investigación de marketing digital Comscore, el cierre de los gimnasios durante la cuarentena por COVID-19 hizo que los consumidores mexicanos aceleraran e incrementaran el uso las aplicaciones de salud y fitness en un 115% .
Con el propósito de continuar o comenzar rutinas de ejercicio desde el hogar, todos los sitios y aplicaciones móviles que conforman el universo de salud tuvieron grandes incrementos de consumo.
Durante el período 2020 – 2021 se observó que el uso y acompañamiento en aplicaciones móviles que integran la categoría salud se incrementó en el tiempo; creció un 115% en términos de minutos. Pasó de 265 millones de minutos de consumo en enero 2020 a un pico de 571 millones de minutos en julio del 2021. Una tendencia que se espera que se mantenga durante el 2022.
Comscore detalló además que en octubre del 2021 la categoría salud tuvo un consumo de audiencia predominantemente femenino. El 58% del total de visitantes únicos fueron mujeres, el 29% de ellas son mayores de 35 años. Este grupo etario tiene una afinidad de 33 puntos por encima de la media, y pasaron 145 millones de minutos consumiendo contenidos de salud.
Las apps de ejercicio más usadas en orden descendente fueron: Samsung Health, Nike, Huawei Health, Google Fit, Apple Health, Workout for Women Fitness. En el estudio se resalta que “la audiencia de las apps de fitness tiene una alta compatibilidad con otras categorías. Es decir, tienen alto porcentaje de audiencia compartida”.
Y continua “Esto a nivel estratégico o negocio es un insight interesante para desarrollar crecimiento y lealtad por las marcas”. Es de destacar que estas apps se especializan en dar un seguimiento para que los usuarios logren sus objetivos.
Las apps cuentan además con un ecosistema integral con recolección de datos holística, gracias a dispositivos complementarios a los móviles, como smartwatches y básculas inteligentes.
Para poder ver el estudio completo, visite: https://www.comscore.com/Insights/Blog/Panorama-de-las-aplicaciones-moviles-de-fitness-en-Mexico
