La cadena norteamericana de gimnasios de alta gama Equinox decidió no aceptar nuevos miembros el 1 de enero, un día emblemático en el hemisferio norte -que atraviesa el invierno- para dar inicio a los propósitos de año nuevo. Y como suele ocurrir con las campañas de Equinox, ésta también dio mucho que hablar.
«Enero es un idioma que no entendemos», fue el mensaje con el que buscó “cuestionar las resoluciones de corto plazo”. La decisión generó críticas y elogios: algunos acusaron a Equinox de «avergonzar» a quienes quieren comenzar el año con hábitos más saludables. Otros elogiaron a la empresa por apegarse a los valores de su marca.
El texto de la campaña decía: “Enero es un idioma que no entendemos. Una fantasía, entregada en tu puerta en una caja de color pastel. Habla de cambio. Quiere que empieces algo cuando deberías estar en medio de ello. Piensa que el tiempo está de su lado. Necesita un nuevo atuendo antes de que pueda comenzar. Estancamiento, atajo”.
Esta campaña publicitaria fue desarrollada en sociedad con la agencia Collins, según The Drum, una publicación para las agencias de marketing y medios. Y su objetivo fue cuestionar las «normas de la industria del bienestar», según explicó Will Mayer, vicepresidente y director creativo ejecutivo de Equinox, publicó The Drum.
WE DON’T SPEAK JANUARY – EQUINOX
Equinox cuenta con 106 clubes y es subsidiaria de Equinox Group, del cual también son parte las cadenas de estudios Pure Yoga y SoulCycle, y la cadena de gimnasios low cost Blink Fitness. Entre todas sus marcas cuenta con más de 300 unidades en las principales ciudades de Estados Unidos, así como en Londres, Toronto y Vancouver.
La primera ubicación de Equinox fue inaugurada en 1991 en el Upper West Side de Manhattan, en Nueva York. Actualmente, esta compañía es propiedad de un grupo de inversionistas que incluye a Harvey Spevak, presidente ejecutivo y socio gerente, así como directores de The Related Companies.
